Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг

Начнем с того, что этот метод продвижение товаров и услуг называется так потому, что носит вирусный характер: информация о продукте распространяется со скоростью эпидемии – в геометрической прогрессии. Посудите сами: Вы отправляете другу смешной видеоролик, где панда лапами надевает бейсболку Adidas на голову, он – еще пяти друзьям и так далее. Скоро ролик про панду бороздит просторы Рунета, а в магазины Adidas рвутся молодые люди со словами «хочу кепку как у панды».

Новые времена – новые способы. Если раньше почтовые сервера не выдерживали нагрузки, потому что пользователи пересылали друг другу «приколы» и «фишки» по почте, то теперь подобные коммуникации осуществляются чаще всего в социальных сетях. Объясняется это просто – в основе эффекта вирусной рекламы лежит привычка людей делиться друг с другом информацией, что совпадает с основным функционалом социальных сетей.

Каждый третий человек, получивший что-то интересное - сообщение, анекдот, видеоролик, фотографию – пересылает ее друзьям. Неудивительно, что вирусная реклама становится обычным явлением, ее используют все популярные бренды (а может, они потому и популярны?)

Единственный ощутимый недостаток вирусной рекламы – ее эффективность нельзя измерить. А это значит, что в формировании «вируса» и прогнозе возврата инвестиций приходится пользоваться околотематическими исследованиями об интересах потенциальной аудитории.

Ни в коем случае не нужно путать вирусный маркетинг с партизанским. Этот термин (точно он звучит как Guerilla Marketing) придумал Джей Конрад Левинсон, предложив концепцию маркетинговых кампаний, требующих не материальных, а творческих и интеллектуальных вложений: партизанские кампании неожиданны, ярки и дерзки, обычно происходят в неожижданном месте и времени. Цель подобных кампаний – сыграть на уникальности, креативном подходе, увлечь людей необычным подходом, вырвать их из обыденности.